НОВОСТИ В КЫРГЫЗСТАНЕ
Чемпионат мира по футболу 2026 года стал самым масштабным в истории турнира. Большее число сборных и матчей привлекло дополнительную аудиторию и создало новые возможности для заработка.
Пока звезды мирового футбола создают исторические моменты на поле, за его пределами генерируются миллиарды долларов. Однако финансовую выгоду получили далеко не все. BBC назвало главных победителей и проигравших турнира.
ФИФА — победитель
ФИФА стала главным финансовым победителем чемпионата мира. Турнир 2022 года в Катаре принес организации рекордные $7,6 млрд, а доходы от ЧМ-2026 в США, Канаде и Мексике, как ожидается, превысят этот показатель благодаря расширению числа участников до 48 команд.
По словам старшего стратега Deutsche Bank Research Марион Лабур, доходы ФИФА за четырехлетний цикл приближаются к $13 млрд.
Организация зарабатывает на продаже прав на трансляции, лицензировании, VIP-гостеприимстве, спонсорских контрактах и билетах.
Кроме того, ФИФА вышла на вторичный рынок, запустив официальную платформу перепродажи билетов. Комиссия составляет 15% как для покупателя, так и для продавца.
В дальнейшем организация может расширить чемпионат мира до 64 команд. Это позволит привлечь новые крупные рынки, включая Китай и Индию, и увеличить мировую аудиторию еще на миллиарды зрителей.
Болельщики — проигравшие
Для болельщиков турнир оказался финансово тяжелым. Наибольшую критику вызвали высокая стоимость билетов и динамическое ценообразование ФИФА, при котором цены увеличиваются вслед за спросом.
Президент США Дональд Трамп заявил, что не стал бы платить $1 тыс. за билет на первый матч сборной США против Парагвая.
Официальная стоимость билетов на финал на стадионе MetLife в Нью-Джерси достигала $32 тыс. 970, а некоторые предложения на вторичном рынке превышали $2 млн.
Президент ФИФА Джанни Инфантино защищал ценовую политику, заявляя, что стоимость билетов соответствует ценам на другие крупные спортивные мероприятия в США.
Помимо билетов, болельщикам пришлось больше тратить на перелеты, питание, транспорт и проживание.
Одним из самых обсуждаемых случаев стало повышение стоимости билета на поезд New Jersey Transit до стадиона MetLife. Цена 30-минутной поездки на время турнира выросла до $150 при обычной стоимости билета туда и обратно в $12,90. После общественного возмущения тарифы снизили, однако они все равно остались выше стандартных.
Телеканалы и спонсоры — победители
Телеканалы потратили значительные суммы на приобретение прав на трансляции, однако высокие рейтинги и интерес рекламодателей позволили им заработать на продаже рекламного времени.
Дополнительные коммерческие возможности создали трехминутные паузы для питья воды. Президент ФИФА утверждал, что они были введены исключительно по спортивным причинам и не приносят организации дополнительного дохода.
Тем не менее телеканалы и спонсоры начали использовать эти перерывы в коммерческих целях. Fox Sports, который, по данным BBC, заплатил $485 млн за права на показ турнира в США, объявлял паузы как представленные определенными брендами.
Средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика на Fox во время чемпионата мира оценивалась в $200–300 тыс. Во время матчей сборной США и на решающих стадиях турнира цена доходила до $750 тыс.
По мнению Марион Лабур, такие паузы фактически стали дополнительным рекламным временем и, вероятно, сохранятся на следующих турнирах. Расширенный формат также станет постоянным, поскольку масштаб соревнований превратился в основу бизнес-модели ФИФА.
Британские зрители, смотревшие матчи на BBC и ITV, рекламы во время пауз не видели. BBC не размещает коммерческую рекламу, а ITV ограничена правилами регулятора.
Официальные спонсоры чемпионата мира также получили значительную коммерческую выгоду. Логотипы Adidas, Coca-Cola и других компаний присутствовали практически на всех площадках турнира.
Adidas потратил около £50 млн на рекламную кампанию Backyard Legends с участием Ламина Ямаля, Джуда Беллингема и Лионеля Месси.
Выгоду получили и некоторые бренды, не являющиеся официальными партнерами турнира. При этом ФИФА пыталась ограничивать их визуальное присутствие. Например, логотип Levi’s возле одноименного стадиона в Сан-Франциско был закрыт.
Города-организаторы — проигравшие
Шестнадцать городов США, Канады и Мексики приняли большой поток болельщиков и туристов, что поддержало гостиницы, рестораны и местный бизнес.
Однако эксперты считают, что долгосрочная экономическая выгода для принимающих городов будет минимальной.
По оценкам ФИФА, чемпионат должен добавить около $41 млрд к мировой экономике, из которых $17 млрд придется на США. Также ожидалось создание 185 тыс. рабочих мест, преимущественно в гостиничном бизнесе и сфере размещения.
Сотрудник Оксфордского университета и генеральный директор Oxford Global Projects Александр Будзир считает, что долгосрочные экономические выгоды от крупных спортивных мероприятий обычно не реализуются.
По его словам, города-организаторы могут столкнуться с сокращением обычного туристического потока, поскольку многие путешественники стараются избегать мест проведения турнира из-за высоких цен и большого скопления людей.
Количество вакансий во время чемпионата временно увеличивается, однако в основном речь идет о низкооплачиваемой работе в гостиницах, барах и ресторанах.
«Это создает рабочие места, но не создает богатство», — отметил Будзир.
Официальные данные показывают, что американские пабы, бары и рестораны активнее нанимали сотрудников перед началом турнира, однако рост занятости оказался краткосрочным.
Основным полезным экономическим эффектом крупных соревнований эксперт называет городскую регенерацию. В качестве примера он привел реконструкцию и строительство жилья в лондонском районе Стратфорд после Олимпийских игр 2012 года.
Однако чемпионат мира 2026 года в основном проходил на уже существующих стадионах и использовал готовую гостиничную, тренировочную и транспортную инфраструктуру, поэтому значительного экономического эффекта от строительства не ожидается.
Продавцы сувениров и формы — победители
Высокий интерес болельщиков привел к росту продаж формы национальных сборных по всему миру.
Nike сообщила, что продажи комплектов формы в этом году более чем вдвое превысили показатели чемпионата мира 2022 года.
Самой продаваемой стала форма сборной Англии. Далее следовали Франция, Бразилия, Нидерланды и США. У Adidas наибольшим спросом пользовалась форма сборной Мексики.
Компания JD Sports зафиксировала рекордные продажи футболок сборной Англии. В начале турнира они продавались в Великобритании лучше формы любой другой сборной, однако в целом самой популярной оказалась футболка сборной Шотландии.
Также значительно выросли продажи формы Германии, Бразилии, Мексики и Аргентины.
Журналистка Си Валентина, освещающая футбольную моду в TikTok и Instagram, объяснила популярность спортивной атрибутики тем, что футбольные футболки стали частью повседневной уличной моды.
Интерес поколения Z к ностальгии повысил спрос на ретроформу, а специально разработанные женские футболки приобрели новую популярность.
Одновременно на рынке появились тысячи поддельных товаров.
По словам Валентины, рост популярности футбольных футболок приводит к повышению цен, однако подделки будут существовать всегда, поскольку доступность остается важной частью футбольной культуры.
Гостиницы — проигравшие
Ожидаемый спрос на гостиничные номера в принимающих городах не оправдался. Отраслевые организации сообщили, что уровень бронирования оказался ниже, чем годом ранее.
Ассоциация гостиниц Британской Колумбии заявила, что окончательные данные еще не подтверждены, однако в июне и июле темпы бронирования были значительно ниже показателей предыдущих лет, несмотря на проведение в Ванкувере семи матчей.
В организации отметили, что крупные спортивные турниры не обеспечивают гостиницам полную загрузку на протяжении всех 40 дней. Высокий спрос возникает лишь в отдельные даты.
В США предтурнирный ажиотаж также не оправдал ожиданий.
Американская ассоциация гостиниц и размещения обвинила ФИФА в том, что организация заранее забронировала слишком большое количество номеров для собственных нужд и создала ложное ощущение высокого спроса. ФИФА эти обвинения отвергла.
По словам Марион Лабур, похожая ситуация наблюдалась во Франции во время чемпионата мира 1998 года.
К апрелю 80% гостиничных операторов США сообщили, что число бронирований оказалось ниже первоначальных прогнозов. Две трети отельеров Нью-Йорка заявили о более слабом спросе, чем ожидалось. В Сиэтле с такой ситуацией столкнулись почти 80% гостиниц, а некоторые представители отрасли называли турнир «несобытием».
Букмекерские компании — победители
Чемпионат мира 2026 года может стать крупнейшим событием в истории индустрии спортивных ставок.
По оценкам финансовой компании Macquarie, общий объем ставок достигнет примерно $50 млрд — около $500 млн на каждый матч.
Одной из главных причин стал расширенный формат турнира. Количество матчей превысило 100, тогда как на чемпионате мира 2022 года было сыграно 64 встречи.
Компания Flutter Entertainment, владеющая брендами Paddy Power, Betfair и Sky Bet, прогнозировала, что объем ставок будет вдвое выше, чем на предыдущем турнире. Это связано прежде всего с ростом рынков США и Бразилии.
Аналитик Macquarie Чад Бейнон отметил, что ставки по ходу матча постепенно вытеснили традиционные ставки, которые делались до начала игры.
Теперь пользователи реагируют на события на поле и постоянно корректируют свои прогнозы непосредственно во время встречи.
Индустрия спортивных ставок в США остается относительно новой. До 2018 года они были легальны только в штате Невада, однако после решения Верховного суда многие штаты разрешили такую деятельность.
При этом в ряде регионов, включая Калифорнию и Техас, спортивные ставки по-прежнему запрещены.
В этих штатах популярность получили рынки прогнозов — быстро растущая многомиллиардная индустрия, особенно востребованная среди молодых мужчин.
Формально такие платформы не считаются азартными играми, что позволяет использовать их для ставок на спортивные события независимо от законодательства отдельных штатов, отмечает BBC.
